Desarmo el dinero detrás de las marcas que todos admiran. Con cifras. Con fuente. Y con una ley de negocio que te llevas al trabajo el lunes.
CEO de Marketing TDI · Head of Central Intelligence LATAM en BIA Foods · Zacatecas, México
Dieciocho años en Grupo Modelo y AB InBev, no en una agencia mirando desde afuera. Cada cifra de esta página trae de dónde salió; si no la tiene, la estoy verificando y lo digo.
Grupo Modelo → AB InBev (2000–2018). Empecé en la planta de Zacatecas como gerente regional de mercadotecnia; terminé dirigiendo marcas globales.
Fuente: Expansión, 5 dic. 2018 — «Durante los 18 años que estuve en la empresa»; y CONECTA, Tecnológico de Monterrey (2020), para el primer puesto.
Director Global de Marketing de Corona (2010–2014). Entrada a Brasil, Australia y Singapur, presupuesto global y dirección de consultores externos.
Fuente: el cargo lo documenta CONECTA, Tecnológico de Monterrey (2020); las fechas y los mercados son de mi trayectoria en LinkedIn, no de la nota.
Recibí la marca como octava y en cuatro años la llevé al primer lugar en penetración entre jóvenes de 18 a 24 años. En ese periodo sus ventas subieron casi 50 %.
Fuente: Expansión, 5 dic. 2018 — «Esto permitió pasar del puesto ocho al uno (en penetración de mercado entre jóvenes de 18 a 24 años) y aumentar las ventas casi en 50 %».
Cerveza Victoria, «Día de Muertos» (2016, único oro para México ese año) y «Éxito sostenido» (2018).
Fuente: Marketers by Adlatina, oct. 2016 y oct. 2018.
Reconocimiento anual de la revista Expansión a las mejores campañas del año. La ganadora de 2017 fue Cucapá, «Chelas for the Band» (5.8 millones de reproducciones), marca que yo dirigía como director de marcas regionales de Grupo Modelo AB InBev. Fui la portada de esa edición.
Fuente: Expansión, 9 nov. 2017, y la portada de esa edición; también en Protagonista Zacatecas.
México es Chingón (2018), La Tercera Sombra (2020), El marketing es chingón hasta que la cagas (2024) y MKT Brutalista: marketing para tiempos hostiles (2026). México es Chingón llegó al n.º 1 de Publicidad en la Tienda Kindle de Amazon México.
Fuente: Amazon.com.mx, página de autor, y captura de la ficha del libro con esa posición. Amazon recalcula el ranking a diario: el n.º 1 es de ese momento, no de hoy.
Licenciatura en Mercadotecnia, Maestría en Marketing y MBA. Consejero y exprofesor.
Fuente: CONECTA, Tecnológico de Monterrey (2020) y Líder Empresarial (2021), para los grados. Lo de consejero y exprofesor es declaración mía: no hay nota publicada que lo recoja.
Reconocimiento de los premios IAB Mixx México.
Fuente: CONECTA, Tecnológico de Monterrey (2020) y El Sol de Zacatecas (2020). Ninguna precisa el año ni la marca del premio, así que no se afirman aquí.
Considerado uno de los 100 líderes de marketing de México por Merca 2.0.
Fuente: CONECTA, Tecnológico de Monterrey (2020).
CEO de Marketing TDI y de La Cocina desde 2018. Socio de BIA Foods desde 2023: Head of LATAM Coffee, luego Head of La Cocina, hoy Head of Central Intelligence LATAM. Clientes en México, Estados Unidos, Centroamérica y España: AT&T, Coca-Cola (Bepensa), Microsoft, URREA, Cesantoni.
Fuente: Marketing TDI y BIA Foods.
Todos piensan que hacer mucho es ganar mucho. Es solo gastar mucho.
La aprendí gastando millones en la activación de un Mundial sin hacer nada distinto a lo que hacían todos. Por eso hoy mido ventas incrementales, no alcance.
Si no cumple las cuatro, no se publica.
Diplomado de marketing, Universidad Autónoma de Zacatecas. Fechas e inscripciones: escríbeme a edson@tdideas.com.mx.
Curso de marketing impartido en Medellín, Colombia.
Conferencia «MKT Brutalista», El Gran Networking, Zacatecas.
«MKT Brutalista en tiempos de la IA», Talent Land, Ciudad de México.
Conferencia en AT&T México.
Doy cursos y conferencias para empresas, universidades y gobiernos. El formato es el mismo que el de los videos: casos reales, cifras con fuente, y una ley que el equipo aplica al día siguiente.
Dbrief · Ep. 29 — «En marketing: ¡no hagas esto!». Conversación con Mario Moreira sobre la evolución del marketing, la construcción de marcas y la IA.
Protagonista Zacatecas — Perfil: Effie de Oro LATAM y «Monstruo de la Mercadotecnia».
Merca 2.0 — Directores creativos: «El líder creativo de hoy debe ser multifacético y adaptable».
Expansión — «En publicidad hay un reciclaje de ideas y vemos más de lo mismo».
Líder Empresarial — «El arte de dominar el marketing».
Dinero y Negocios — Entrevista sobre trayectoria y emprender en marketing. Artículo archivado (el sitio original ya no existe).
El Sol de Zacatecas — «Uno de los mercadólogos más importantes de México».
CONECTA, Tecnológico de Monterrey — «El zacatecano que conquista el mundo del marketing».
Expansión — El exdirector de Victoria crea su propia agencia y presenta «México es Chingón» en la FIL Guadalajara.
Adlatina — «Queremos hacer cosas arriesgadas que cambien por completo a la marca y al consumidor».
Marketers by Adlatina — «El cliente compra tu producto por lo que representa».
Marketers by Adlatina — Segundo Effie de Oro LATAM para Victoria, categoría Éxito sostenido. La nota la encabeza el CEO de J. Walter Thompson México, la agencia del caso; mi testimonio va dentro.
Adlatina — «Latam Effie trajo una creatividad centrada en resultados».
Expansión — Monstruos de la Mercadotecnia 2017: Cucapá, «Chelas for the Band». Portada de la edición.
Marketers by Adlatina — Effie de Oro LATAM por «Día de Muertos», el único oro para México.
Expansión — El marketing de Victoria busca conectar, no vender.
Milenio — El Hotel Victoria invita al terror y al suspenso.
Inspiration Map — «Edson Noyola, artista del marketing mexicano».
Soy fuente recurrente para periodistas que cubren marketing en México; las apariciones de arriba son las que puedo enlazar.
«Un genio creativo que sabe utilizar perfecto los insights y tensiones del target de una marca para generar las campañas más exitosas en cuanto a atribuciones publicitarias y ventas de producto.»
«La persona más creativa que he conocido y con la que he trabajado: te reta a sacar lo mejor de ti. Una persona inquieta que se adelanta a las necesidades de una marca.»
«Bajo su dirección, Victoria abrió nuevos mercados y llegó a la mente y la preferencia de los consumidores.»
«Trabajé con él casi tres años en Grupo Modelo, en Victoria, Pacífico y Montejo. Es un mercadólogo y un creativo sobresaliente.»
«Un ejecutivo out of the box, con una visión y una creatividad que no todos pueden aplicar al negocio. Excelente generador de estrategias y de nuevos productos.»
«Sumamente creativa, con un claro entendimiento de las necesidades del consumidor final y de las tendencias del mercado.»
Son recomendaciones públicas de mi perfil de LinkedIn, con el nombre y el cargo de quien las escribió. Las dos en inglés están traducidas; ninguna está pagada.
¿Eres periodista? Escríbeme a ese correo y contesto el mismo día. Para citarme: Edson Noyola, CEO de Marketing TDI y exdirector global de Corona (AB InBev). Cada cifra de esta página trae su fuente enlazada, así que puedes verificarla sin pasar por mí.
Antes de cotizarte, TDI te diagnostica: doce bloques, sin costo, y te digo por cuál se arregla lo que traes roto.
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