Insight
¿Hay una tensión real detrás, o solo un dato bonito?
TDI · Centro de inteligencia de marketing
Te cotizaron
sin diagnosticarte.
Nadie te dijo
en qué nivel estabas.
Te vendieron la solución sin medir el problema. Nosotros empezamos por ahí.
Consumer Muse
¿Sabes a quién le hablas, con nombre y conducta?
Brand Strategy
¿El posicionamiento está definido o se improvisa cada campaña?
Business
¿Los objetivos comerciales están escritos y priorizados?
Technical
¿Evaluaste qué te habilita y qué te frena, dentro y fuera?
Connections
¿Sabes dónde y cómo conectar, o compras lo de siempre?
Briefing
¿El brief dirige el trabajo o lo escribes al final?
Creative Development
¿Hay un proceso, o hay juntas de opinión?
Product Development
¿El producto entra a la conversación de marketing?
Brand Activation
¿La activación ejecuta la estrategia o la sustituye?
Innovation
¿Lo nuevo llega al mercado o se queda en presentación?
Evaluation
¿Se vuelve a medir al cerrar, con la misma vara?
Ejemplo ilustrativo · Escala de madurez · 0 a 5 · se corta en el primer nivel incompleto, no se promedia
01 Insight1
02 Consumer Muse3
03 Brand Strategy2
04 Business4
05 Technical2
06 Connections3
07 Briefing1
08 Creative Dev.4
09 Product Dev.2
10 Brand Activation3
11 Innovation1
12 Evaluation0
Esto no se vende con un rediseño.
Se arregla por el bloque 12.
Las cifras de arriba son un caso de muestra, no un cliente. El tuyo sale de tu operación.
Oráculo · tecnología propia
Pruébala antes de pagarla.
La campaña se prueba contra gemelos digitales de tu consumidor antes de que gastes el presupuesto. No es una encuesta de seis semanas ni una opinión de junta.
No está a la venta. Corre solo para nuestros clientes.
Pieza 01
HUM△NS®
Gemelos digitales calibrados
6semanas tarda una encuesta.
Esto contesta antes del cheque.
Esto contesta antes del cheque.
El motor de consumidores de Oráculo®. Ya corre en los estudios publicados de la plataforma. Va marcado como beta y así lo decimos en el catálogo: ordena hipótesis antes de que gastes en campo, no sustituye un levantamiento.
Pieza 02
Grano
Núcleo numérico determinista
=La misma pregunta
devuelve la misma cifra.
devuelve la misma cifra.
Sin eso, un panel simulado es un generador de opiniones bonitas.
Cómo encajan
Cuatro verbos, en orden
Serebro encuentra · Grano fija · HUM△NS desafía · Oráculo decide
486,182precios levantados en campo,
en 117 cadenas
en 117 cadenas
16fuentes vivas de 23
probadas el 18-sep
probadas el 18-sep
Cualquiera conecta un modelo de lenguaje a una base de datos y lo llama inteligencia. El problema no es obtener una respuesta: es saber si el dato existe, de dónde salió y si mañana dará lo mismo. Por eso también publicamos las fuentes que fallan —ese día, 5 parciales y 2 caídas— y cuando el dato no existe, la plataforma lo dice en vez de rellenar el hueco con algo plausible. Velocidad sin trazabilidad no es inteligencia: es equivocarse más rápido.
Pieza 03
Serebro®
La biblioteca
210países
75,912categorías de mercado
18estudios para 9 clientes
Tamaño, crecimiento, canal y marcas por categoría. Refrescos y salud y bienestar van en todo el mundo; las otras nueve industrias —alcohol, café, lácteos, snacks y las demás— están contratadas para América. Al lado, la encuesta de consumo de 40 países. La calibración no sale de la nada: sale de ahí.
Y no llega igual para todos
Se arma para tu industria.
Tus categorías, tus plazas, tus competidores y los datos que tú pides — no un tablero genérico con otro logo encima.
Y los entregables salen en el formato en el que los vas a presentar, no en el nuestro. Adecuar la plataforma a cómo trabajas es parte del trabajo.
Por eso
No somos
una agencia.
Somos un centro de inteligencia de marketing — y las tres piezas tienen nombre porque son nuestras, no una licencia con otro logo.
Cesantoni
Inteligencia de plaza, plaza por plaza.
Mapeamos el universo completo de plazas del mercado y su concentración por marca, con la misma vara en todas las superficies. No un estimado: el censo.
Aquí el censo es de México porque el mercado del cliente es México. El método no lo es: se levanta sobre el país que haga falta.
- 109plazas
levantadas - 32estados
de 32 - 67.2Mhabitantes
cubiertos
BIA
Inteligencia de categoría, cada mes.
Seguimiento de la categoría de café en ocho países, entregado como material navegable para los equipos que deciden. Un dato que llega solo, no un reporte que se pide.
- 8países
seguidos - Cada mesdesde
agosto de 2026
Quién lo hace
El criterio tiene nombre.
No es un método que corre solo. Detrás de cada diagnóstico hay gente que ya vivió el problema del otro lado del escritorio.
EN
Edson Noyola
Managing Director
27 años. Transformó Corona y Victoria —a esta última la hizo líder de mercado— y fundó Tlapalería de Ideas.
Cannes Lions · Effie LATAM · Clio · IAB
GV
Gabriel Vázquez
Creative Manager
Construcción de marca y la fuerza creativa detrás de campañas icónicas en LATAM. Viene de DDB, JWT y SCPF.
Cannes Lions · Effie LATAM · Clio
KL
Karen Luna
Key Account Manager
Alinea el objetivo comercial del cliente con la ejecución, y sostiene la conversación de punta a punta.
A! Diseño ×3 · LAD Awards ×2
MC
Mike Cruz
Content Manager
Arma y dirige equipos multiculturales; estrategia digital de alto impacto. Viene de Wunderman y Landor.
Effie LATAM ×4 · IAB ×3 · A! Diseño ×7